动画电影《八仙！》日前登陆全国院线

带动暑期档票房持续升温

截至7月22日13时40分

影片票房（含预售）突破3.76亿元

成为今年暑期档的一匹黑马

片方官宣国际上映定档日期：

• 8月13日：澳大利亚、新西兰、巴布亚新几内亚

• 8月14日：北美、英国、爱尔兰、荷兰

• 9月4日：比利时、卢森堡

国产动画电影

为何能够频频推出口碑佳作？

凡人成仙 不靠命格靠真情

动画电影《八仙！》以传统八仙故事为灵感，以青绿山水打造蓬莱仙境，尽展东方美学意蕴。故事围绕八位草根凡人的冒险奇遇展开，在密集笑点之外传递彼此支撑、携手向前的积极态度。

“八仙过海，各显神通”的故事人们已经熟悉，电影却剥离了神的光环。导演兼编剧牟正洋在采访中分享了他深耕东方神话IP的初衷。他谈到，这次创作特意将八仙的年龄整体下调，并让他们以凡人的身份登场，以此来拉近与观众的距离。八位主角没有一路开挂的命格，反而都是有缺点、有软肋、有烟火气的普通人。

正因为他们平凡，有一些自己的问题，很多时候反而显得更加勇敢。怎么把八个有好多毛病、有很多小算盘的凡人组合到一起，做完这件事情又能名扬四海，被百姓流传，这其实是很早就定下来的一个脉络。

中式浪漫尽显东方魅力

剧情之外，视觉呈现同样精彩，青绿山水灵感来源于中国古画，琉璃渐变色赋予仙境瑰丽质感，城内交通参考汉代壁画中鱼拉辇车，蓬莱仙境复刻古籍“巨鳌负蓬莱”的记载……一帧一画都饱含中式浪漫，从形式到内核的中国表达，将东方魅力展现得淋漓尽致。

导演兼编剧牟正洋介绍，蓬莱仙境非常有名，古人最早对其想象源于看到海市蜃楼，很多古籍和古诗都记载过它的样貌。没有做太多加工，只是把古人的想象还原出来就挺难的。

中国神仙“组团出海”

值得一提的是，在登陆海外的计划中，影片的英文片名并没有使用“八仙”的拼音，而是根据故事主题重新命名《All Wishes Come True》，意思更接近“有求必应”，便于海外观众读懂故事内核。

从精神内核到叙事手法，再到极具东方美感的视觉呈现，《八仙！》如何在海内外市场拓展国产动画的更多可能性？

• 通过剧情创新构建了和现实生活的紧密关联性。中国动漫集团研究院执行院长宋磊表示，例如蓬莱仙岛，其实是现代职场的设计，影片是一个非常反套路的喜剧动画电影，不拘泥于八仙过海本身，把过海融入去寻求财富，但是最终破解悬案，找到自己生活意义的大主题之中，给过海赋予了更高的价值。

• 电影在宣发点映策略上有值得思考和借鉴之处。宋磊认为，提前10天点映给了市场足够的预热期。点映策略是分层的，既有媒体影评人场、国风爱好者场，还有高校场等，这样的细分使得影片在不同圈层里提前进行了口碑的发酵。

• 影片在互动营销上同样下足了功夫。在北京电影学院副教授、国家电影智库副秘书长翁旸看来，在平台购票的时候可以做盲盒，在四川的很多影城里做了当地的蜀锦、蜀绣、竹编等非遗传承手作，达到了跨界的作用。从市场数据看，它的下沉市场数据非常好，四线和二线市场的活跃度超过30%，数据上可以看到《八仙！》观众的年龄结构非常全面。

八仙神话

解锁文创新玩法

喜剧动画《八仙！》不仅在内容上推陈出新，更在IP衍生开发上做足了文章，通过“电影+文创”的模式，为暑期文化消费增添新活力。

电影《八仙！》文创产品组工作人员谭雨希介绍，这次围绕电影八仙主要规划了文具类、玩具类、生活用品类、非遗类共四大类的文创产品。

跟着电影过暑假

《八仙！》带火“四川游”

总台财经节目中心推出《跟着电影过暑假》，记录和推动“光影经济”的力量。四川省文化和旅游厅二级巡视员王燕林介绍，今年暑期，借力《八仙！》热映，开展“跟着电影过暑假”系列活动，联动青城山等取景地，推出“跟着《八仙！》游四川”主题线路。同时，还推出“惠民+票根”举措，四川发放4800万元电影消费券，观众凭票根可在取景地及上千家商户享受专属优惠，让看电影、游四川更超值。

产业集群托起国漫新高度

中国动画电影飞速成长的背后，正是动画技术的托举，是相关产业链的厚积薄发。自2015年《西游记之大圣归来》拓展了国产动画市场增长空间，十余年来，《大鱼海棠》《哪吒之魔童降世》《长安三万里》等一批国风佳作持续登陆暑期档，逐步培育起成熟稳定的观影消费市场。而根植中华文脉的一系列国产IP优质作品持续落地的背后，则是国内动画产业工业化体系的不断完善。

在成都天府长岛数字文创园，数十家行业链主与核心企业高度聚集，《八仙！》的核心制作几乎全在这里“一站式”完成。园区里，做特效、搞渲染、管配音的公司相距不过百米，创作团队不需要东奔西跑就能迅速调动各类资源，把省下来的时间“全砸在创作上”。

目前成都高新区已聚集超6000家数字文创企业，产业规模破1400亿。北京、上海、杭州等地也形成产业集群。依托多地专业化文化产业集群，行业形成上下游高效联动的协同生产体系，持续推动国产动画向标准化、精品化、智能化方向进阶。

央视财经《天下财经》栏目7月18日视频

如今，中国动漫相关企业既有老牌大厂，也有新兴工作室。不少产业园打造出数字文创“10分钟协作圈”，实现产业主体“一杯咖啡距离”的高效联动。

“重要的不是故事讲述的年代，而是讲述故事的年代。”国风动画的走红，契合当下东方美学的复兴潮流。从惊叹于“老祖宗的审美”，到折服于古建里的智慧，再到学习传统生活方式……这股“中国热”旋风，早已穿越山海、刮向世界。悟空、哪吒、八仙……当中国神仙“组团出海”，世界观众看到的，必不仅限于瑰丽奇幻的想象，善良坚韧的内核，气韵生动的画面。东方故事潜力无限，好戏还在后头。