4月23日，文化和旅游部召开新闻发布会，正式启动2026年“5·19中国旅游日”活动，并就活动主要内容、亮点特色、惠民措施等作了介绍。

文化和旅游部市场管理司副司长李晓勇介绍，今年“5·19中国旅游日”以“乐享品质旅游，共赴美好山河”为主题，举办主题日、主题月等系列活动。5月19日，文化和旅游部将在广东省广州市设立主会场。其余省（区、市）设立分会场，围绕2026年主题结合地域特色开展系列活动。主题月活动将从4月23日持续至5月31日，包括文化和旅游惠民、品质服务提升、入境旅游推介、文明安全旅游等，并推出九大惠民措施（“安途乐游5·19”“山海寻味5·19”“美宿星旅5·19”“畅行无忧5·19”“惠游山海5·19”“乐购国潮5·19”“欢娱古今5·19”“博学知行5·19”“入境友好5·19”）。

据介绍，与往年相比，今年“5·19中国旅游日”活动更有温度、更具新意、更富内涵。主要特点如下：

• 一是主题更鲜明，紧扣群众期盼，提升服务品质。当前，大众出游正从“走马观花赏风景”向“沉浸体验慢生活”转变，从“观光打卡”向“深度参与、用心感受”升级，文化和旅游部积极回应群众所盼，丰富产品供给，提升服务品质，倡导诚信经营，严厉打击强制消费等违法违规行为，营造良好消费环境。

• 二是预热更精彩，开展城市接力，全民共赴美好。今年活动统筹倒计时、主题日、主题月三大板块，层层递进、全域联动。倒计时活动传承创新，突出“文旅+百业”“百业+文旅”，5月14日至18日在洛阳市、东营市、常州市、湘西土家族苗族自治州、延安市5地接力开展，推出系列惠民活动，开展线上线下宣传。

• 三是活动更丰富，打造融合产品，尽显文旅魅力。除主会场活动外，其他各省（区、市）分会场将同步联动，发布推介旅游产品。

• 四是惠民更有力，覆盖全链全业，激发消费潜力。主题月期间，在延续“食、住、行、游、购、娱、学”要素基础上，突出入境旅游、安全出游、安心消费等内容。文化和旅游部还联动70余家合作单位，拟投入惠民补贴超10亿元，以真金白银让利于民，以暖心服务温暖人心。

• 五是宣传更立体，拓展传播渠道，声音传遍八方。文化和旅游部将整合铁路、航空、通信运营商、金融机构、在线旅游平台等资源，邀请头部达人、垂直账号参与内容创作，线上线下全渠道推送。联动海外中国文化中心、驻外旅游办事处开展国际推广，利用中国旅游海外推广网等平台，向海外传播中国文旅声音，讲好中国故事。